Зачем необходим сервис анализа рекламы?

Для того, чтобы точно знать, а не гадать, какие вложения в рекламу окупаются и экономить бюджет на рекламу, вовремя изменяя рекламную компанию.

Оглавление:

Видео обзор как работает сервис

?Что покажет сервис:

 

Установить сервис на свой сайт

Достаточно часто при раскрутке сайтов возникает проблема. Бизнесмен, мало понимающий эту сферу не каждый раз понимает на что тратятся финансы при продвижении сайта. 

Критерий эффективной работы SEO специалиста и маркетолога как правило один: есть ли звонки с сайта?

Очень часто данная обстановка связана с тем, что процесс работы SEO специалиста или маркетолога непрозрачен для владельца бизнеса, доверия ни к кому нет, а в обстоятельствах кризиса, который малопонятно когда завершиться, тратить дополнительные финансы в непонятно каком направлении грозит тем, что представленный бизнес в силах завершиться значительно раньше, чем планировал предприниматель.

Каким способом решить эту проблему? Ведь цель маркетолога в свой черед также прямо связана с успехом дела его заказчика. Если сайт дает прибыль, то тогда имеет смысл финансировать его продвижение и маркетинговые компании, В случаях, когда же нет.. То нет.

Решение имеется. Вот оно.

В книге "Цель. Процесс непрерывного совершенствования" Голдрат Элия повествует про то, как героя его книги позвали на убыточное предприятие, дабы помочь найти причину неэффективности и ликвидировать ее.

И одно из вариантов - отыскать слабые звенья в конвейере, которые замедляют процесс. 

При чем тут веб-сайты? Оказывается развитие сайта это в сущности того же рода конвейер, с тем различием, что операции проводятся не на станках, а при помощи разнообразных интернет сервисов.

Задача сайта - на входе получать целевых посетителей, наиболее удобно предоставлять им желаемую информацию об асортименте товаров и услуг, охватывая абсолютно все группы посетителей в зависимости от их дохода, после этого представить им удобные способы связи для заявки и оплаты товара.

Тут возникает проблема. Все данные о состоянии сайта, видимости в поисковых сервисах, цены поисковых фраз в рекламе,  сообщениях о проблемах на сайте от поисковиков и другая полезная информация находится в разных местах и не всегда в удобном  для оперативного анализа виде.

Укомплектовать всю информацию только в одном месте и показать ее таким образом, чтобы владелец бизнеса, был в силах в любой момент времени быстро обнаружить проблему, поставить задачу по ее исправлению и проверить ее исполнение – это и есть задача сервиса.

Видео обзор каким образом функционирует сервис

 

 

Ежедневно на электронную почту и в телеграмм отправляется статистика с ключевыми показателями за прошедший день.

Доступ к данной статистике сайта предоставляется по Вашему логину и паролю.

Описание сервиса

Страница 1. «Общая посещаемость и устройства пользователей»

На данной странице показаны:

  • Посетители
  • Статистика просмотров страниц и показатель отказов за прошлый и текущий месяц
  • В графиках можно узнать число посетителей в конкретный день
  • В нижних графиках представлены устройства, с которых пользователи заходят на сайт.
  • На диаграмме в процентном отношении видно число пользователей оказывающихся на сайте с мобильных телефонов, пк или планшетов.

Обратите внимание на снижение показателя отказов после завершения верной настройки Google Tag Manager и Google Analytics.

Страница 2. «Динамика посещаемости сайта»

В этом отчете передается посещаемость сайта по месяцам в текущем и прошлом году с разбивкой по разновидностям трафика. Фильтр помогает быстро отобрать необходимый тип трафика.

В частности, если необходимо посмотреть динамику трафика из поисковых систем выбираем поисковый SEO траффик и наблюдаем его динамику в установленном периоде времени.

 

Установить сервис на свой сайт

Страница 3. «Как посетители попадают на сайт»

На данной странице можно более детально узнать каким способом пользователи попадают на сайт и какой канал больше всего рентабелен .

Для удобства сортировки действует фильтр по видам траффика.

  • В круговой диаграмме представлена доля источника в процентном выражении.
  • В таблице ниже кроме вида, указан конкретный сайт, откуда был осуществлен переход. Источник "direct" означает прямые заходы на сайт из браузера.
  • Аналогично в таблице указывается количество посетителей, средняя продолжительность нахождения посетителя на сайте и показатель отказов из данного источника.
  • В окне выбора даты можно выбрать нужный интервал времени.

   

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 4. «Эффективность источников траффика»

В этой странице мы можем держать под контролем эффективность источников траффика в необходимый период времени. Точно также работает сортировка по видам траффика.

В таблице мы може видеть сколько пользователей добавили товар в корзину и сколько из них оплатили заказ.

В графе "Общий итог" видно, что много потенциальных клиентов не достигают этапа "Оплата заказа". На основании таких данных можно создать аудиторию например, "Не купившие товар - за 7 дней" и далее настроить рекламную компанию на таких посетителей с акцией или предложением, которое замотивирует их вернуться на сайт и завершить покупку.

В случае, если у вас не интернет-магазин, в достигнутые цели можно поставить страницу "Контакты", целевой звонок или любое другое необходимое действие посетителя на страницах сайта, какое позволит отследить полезное действие рекламного канала.

Установить сервис на свой сайт

Страница 5. «Индексация сайта в поисковых системах»

В данной странице представлена динамика индексации сайта в Яндексе и Google.

Если есть большая разница в данных поисковиков (например в Яндексе проиндексировано 100 страниц, а в google 3 000), нужно найти причину и устранить ее. Графики это покажут.  

Внезапное увеличение или уменьшение количества проиндексированных страниц в любом из поисковиков - это также знак к более тщательному выяснению причин и ликвидации проблем на сайте.

Установить сервис на свой сайт

Страница 6. «Проблемы в Яндексе»

В этой странице представлены предписания Яндекса из панели вебмастера.

  • Фатальные проблемы— такие, которые несовместимы с отображением сайта в поисковой выдаче. Наличие подобных ошибок, по всей вероятности, ведет к полному исключению сайта из поиска. В их числе — запрет индексации, различного рода санкции со стороны поисковиков, основательное нарушение безопасности или неработоспособность сайта;
  • Критичные проблемы — иначе говоря, те, которые всерьез усложняют удобство пользования сайтом, его правильную работу или индексацию. Наличие таких ошибок вряд ли приведет к исключению сайта из поисковой выдачи, но в силах сильно уменьшить видимость;
  • Возможные проблемы — такие, которые значительно влияют на удобство пользователей, отображение и корректную индексацию. Подобные ошибки следует устранить для улучшения сайта и увеличения видимости в органической поисковой выдаче. В едином перечне сайтов Вебмастера возможные проблемы обозначаются серым восклицательным знаком.
  • Рекомендации— носят исключительно рекомендательный характер. Обычно ориентированы на усовершенствование сайта или отображения.

В таблице указаны ссылки с ошибкой 404, которые обязательно также нужно ликвидировать.

 

yandex.webmaster

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 7. «Проблемы в Google»

В таблице указаны ошибки из панели Вебмастера Google.

На странице присутствует быстрый фильтр по категории ошибок. Что означает каждая категория ошибок написано в том же Google или задать вопрос SEO специалисту. Полностью все ошибки также подлежат ликвидации.

google webmasters

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 8. «Страницы входа на сайт с максимальными отказами»

В этом отчете показаны наиболее неэффетивные страницы сайта. Указан полный URL, с помощью которого можно перейти и визуально выяснить причину, по какой причине контент не нравиться пользователям.

Страницы уже рассортированы по максимальным отказам и численности посещений.

Из наиболее вероятных причин можно выделить не соответствующую наименованию страницы сведения на ней, или изложение материала не то, что в свою очередь желали бы видеть пользователи.

Требуется ручная проверка всех неэффективных страниц и ликвидирование возможных причин. После, новая проверка спустя месяц.

В отчете дополнительно присутствует выбор дат и фильтр по URL страницы с указанием ее показателя отказов.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 9. «Внешние ссылки на сайт»

На данной странице показана динамика роста ссылочной массы сайта с течением времени.

В случае, если мы наблюдаем "ссылочный взрыв" как, например, на показанном графике, либо другое внезапное изменение графика - требуется выяснение причин. Все они бывают различными, как и их последствия.

В таблице ниже указаны сайты на которых были обнаружены ссылки, и даты их обнаружения Яндексом.

Установить сервис на свой сайт

Страница 10. «Поисковые запросы в Yandex»

В этом отчете указаны абсолютно все поисковые запросы, по которым сайт показывался пользователям.

Таких запросов может быть масса. В графе позиция показано среднее значение, не всегда отвечающие истинному положению на сегодняшний день.

Такая таблица сможет помочь понять, по каким поисковым запросам сайт видят люди, но не переходят на него, обнаружить и ликвидировать причину.

Чаще всего она кроется в выдаче сниппета в поисковике.

Мы классифицируем запросы по максимальному числу показов и выявляем целевые запросы, по которым не было заходов.

Установить сервис на свой сайт

Страница 11. «Поисковые запросы в Google»

Также проходит анализ поисковой видимости и количества кликов для Гугл

Возможно выбирать данные по нужному параметру и выбирать по виду устройства и типу поиска (Веб поиск, поиск по картинкам, поиск по видео)

Установить сервис на свой сайт

Страница 12. «Последние запросы в Яндексе»

В данном отчете выводятся последние запросы в поисковике Яндекс, по которым были переходы на сайт. Указана дата запроса и его показатели. Наблюдаем за отсутствием нецелевых запросов к поисковикам и осуществляем анализ поведения посетителя по данному запросу.

Когда запрос несет 100% отказ, узнаем причину и ликвидируем при необходимости.

В отчете ещё имеется фильтр для быстрого выбора поискового запроса.

Установить сервис на свой сайт

Страница 13. «Позиции в Yandex сегодня»

В данной странице мы можем наблюдать за видимостью сайта по необходимым ключевыми словами в данный момент, а еще наблюдать за изменением видимости поисковых запросов за требуемый период времени. Запросы сможете сортировать по позиции или частоте.

Выбирая необходимый запрос сразу прослеживаем его динамику.

Информация выводиться с сервиса контроля позиций AllPositions

Допускается добавлять и удалять поисковые запросы, прибавлять или убавлять частоту проверок.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 14. «Позиции в Google сегодня»

Аналогично контролируются позиции для Гугл

В графе "Релевантный URL" …

 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 15. «Реклама в Яндекс Директ»

В отчете можно увидеть, какая поисковая фраза отработала в поиске Яндекс Директа. И какая конкретно площадка и рекламное объявление отработало в КМС.

Данная таблица позволяет вовремя убирать фразы, которые привлекают нецелевую аудиторию, рекламные площадки, цена клика на которых слишком большая, или время, проведенное посетителем на сайте стремиться к нулю.

В сервисе есть фильтры подходящие для выбора даты и поисковой фразы.

При помощи такого анализа экономиться рекламный бюджет и рекламная кампания оптимизируется для вовлечения только целевых пользователей по лучшей цене.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 16. «Реклама в Google Adwords»

Аналогично работает анализ рекламы в Google Adwords

Вы сумеете отобрать показатели по нужному параметру.

В частности, определить самые дорогие поисковые фразы, чтобы принять решение об их дальнейшем использовании. 

Тут точно также есть фильтр по поисковому запросу и есть дополнительный фильтр по устройствам посетителей, с тем, чтобы узнать разницу в стоимости кликах на мобильных устройствах и компьютерах.

Заказать установку сервиса на свой сайт

 

Страница 17. «Реклама в Facebook и Instagram»

Следующая страница демонстрирует отчет по рекламной компании в Facebook и Instagram За последние 30 дней.

Можно провести анализ цены для каждого объявления и/или выключить неэффективные.

Присутствует фильтры по дате и рекламным площадкам, сортировка.

Пример - Реклама в Instagram

В нижних графиках представлена динамика стоимости клика для каждого конкретного объявления.

Если цена клика по объявлению растет, следовательно требуется или расширять аудиторию объявления, или заменять на новое, поскольку люди перестают по ему переходить и Facebook повышает цену за клик, поскольку цена клика напрямую зависит от кликабельности объявления.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 18. «Новые посадочные страницы на сайте»

В этом отчете указываются новые посадочные страницы сайта с датой размещения страницы. Перейдя по ссылке, можно дать оценку ачества материала и по мере необходимости быстро внести корректирования.

Установить сервис на свой сайт

Страница 19. «Как читают материалы сайта»

В этом отчете можем увидеть, какие страницы на сайте пользователи смотрят внимательно, и те, на которых материал не интересует посетителей и они быстро покидают страницу. Это позволит отыскать страницы сайта, которые требуют улучшения качества предоставленного материала. Вероятные причины: на странице устаревшая информация или она показана в не удобном для восприятия форме.

В таблицах мы наблюдаем общую сводную статистику по всему сайту. Посредством фильтра по URL мы можем выбрать интересующую нас страницу и посмотреть ее детальную статистику за необходимый временной срок.

В нижней таблице показано среднее время просмотра страницы, в верней - информация более детальная. Видно в процентном отношении насколько внимательно люди воспринимают материал. Снизу отчета есть пояснения, как расшифровывать любой из параметров.

Это сможет помочь делать контент сайта более понятным и подходящим для пользователей и их признательность не заставит себя долго ждать!

Установить сервис на свой сайт

Страница 20. «Что копировали на сайте»

В этот отчет сохраняются все события копирования материалов сайта.

  • указывается страница, на которой скопировали материал
  • дата копирования и фрагмент, который был скопирован.

В случае, если протяжённость текста превышает 20 символов, то в отчете показываются 1-ые и конечные 20 символов скопированного текста. Это возможно увидеть при наведении на скопированный текст, полную версию возможно увидеть отыскав текст на обозначенной в отчете странице.


 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 21. «Популярные сайты объявлений»

Если в работах по продвижению единовременно применяются сайты объявлений, они точно также обязательно будут указаны в отчете на специально предназначенной странице. Для большего комфорта проверки актуальности объявлений создан фильтр с поиском сайта. К примеру, быстрый показ абсолютно всех объявлений на сайте tiu.ru

 

Установить сервис для собственного сайта.

Сведения через API собираются из Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Гугл Рекламы, Google Analytics, Google Tag Manager, Search Console Google и Яндекс.Вебмастера, Яндекс.Маркета, Business Manager Facebook и также онлайн-сервиса проверки позиций сайта с динамикой в данных системах в нужном регионе.

Потом дополняются информацией из «Гугл таблиц» (Google Sheets один из инструментов Google Docs), наполняемых вручную, о информации о новых посадочных страницах на сайте и работе с сайтами объявлений. Даже есть информация о том, что и когда скопировали с вашего сайта и как тщательно смотрят люди нужную страницу вашего сайта.

И  все это отображается в одном окне с возможностью выбора периода времени и нужных фильтров для скорого анализа. Вам остается только посчитать, сколько денег вы расходуете на рекламу и по какой цене обходится целевой звонок и заказ товара.

Для настройки сервиса понадобится:

  1. Установка и правильная настройка Google Tag Manager на сайте. Всего, в зависимости от задач требуется произвести настройки примерно 70 переменных, триггеров и тегов в данном сервисе.
  2. Настройка представлений в Google Analytics (переопределение каналов, фильтр для роботов и ботов, настройки целей, аудиторий и конверсий).
  3. Настройка счетчика Яндекс.Метрики (фильтр для роботов и ботов, настройки целей ретаргетинга).
  4. Настройка пискселей в рекламных системах Facebook и « ВКвконтакте».
  5. Настройка панелей Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster.
  6. Настройка Google Sheets.
  7. Настройка Google Data Studio (наладка всех источников трафика и получения данных).
  8. Настройка API для передачи данных во все системы аналитики.

Закажите установку такого сервиса и Вы будете знать все инфрмацию о своем сайте! 

Подключение и использование сервиса при заказе продвижения сайта - бесплатно!

Данные для связи:

Телефон в Краснодаре: 8 (918) 143-86-65 

Телефон в Москве: 8 (495) 115-3714 

Телефон в Санкт Петербурге: 8 (812) 628-2382 

WhatsApp +7 (918) 143-86-65

Viber +7 (918) 143-86-65

E-Mail: info@kubanoit.ru

Заявка на подключение сервиса

Точнее всего на эту тему высказался Билл Гейтс - "Если Вашего бизнеса нет в Интернете, то Вас нет в бизнесе."

Простую визитку, корпоративный проект или интернет магазин? Это зависит от направления и целей вашего бизнеса..

Цена на разработку веб ресурса зависит от двух факторов: сложности дизайна и функциональности.