Зачем нужен сервис анализа рекламы?

Чтобы знать, а не предполагать, какие вложения в рекламу окупаются и экономить рекламный бюджет, вовремя внося изменения в рекламную компанию.

Сервис контроля за продвижением и рекламой в Интернете от KubanoIT

Содержание:

Видео обзор как работает сервис

Что покажет сервис:

 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Достаточно часто при продвижении сайтов возникает проблема. Предприниматель, слабо знающий эту сферу не всегда понимает на что тратятся деньги при продвижении сайта. 

Критерий успешной работы SEO специалиста и маркетолога обычно один: есть ли звонки с сайта?

Зачастую эта ситуация связана с тем, что процесс работы SEO специалиста или маркетолога непрозрачен для владельца бизнеса, доверия ни к кому нет, а в условиях кризиса, который неясно когда закончиться, тратить лишние деньги в неясно каком направлении чревато тем, что этот самый бизнес может завершиться гораздо раньше, чем планировал бизнесмен.

Как решить эту проблему? Ведь задача маркетолога также напрямую связана с успехом бизнеса его клиента. Если сайт приносит прибыль, то тогда имеет смысл оплачивать его продвижение и рекламные компании, Если же нет.. То нет.

Решение есть. Вот оно.

В книге "Цель. Процесс непрерывного совершенствования" Голдрат Элия рассказывает о том, как героя его книги пригласили на убыточное предприятие, чтобы помочь найти причину неэффективности и устранить ее.

И одно из решений - найти слабые звенья в конвейере, которые тормозят процесс. 

При чем тут сайты? Дело в том, что продвижение сайта это по сути такой же конвейер, с той разницей, что операции проводятся не на станках, а с помощью различных интернет сервисов.

Задача сайта - на входе получать целевых посетителей, максимально удобно предоставлять им нужную информацию о товарах и услугах, охватывая все категории посетителей в зависимости от их дохода, после чего предложить им удобные способы связи для заказа и оплаты товара.

Тут возникает проблема. Все данные о состоянии сайта, видимости в поисковых системах, стоимости поисковых фраз в рекламе,  сообщениях о проблемах на сайте от поисковых систем и другая полезная информация находится в разных местах и не всегда в удобном  для быстрого анализа виде.

Собрать всю информацию в одном месте и показать ее так, чтобы владелец бизнеса, мог в любой момент времени быстро выявить проблему, поставить задачу по ее исправлению и проконтролировать ее исполнение – это и есть задача сервиса.

Видео обзор как работает сервис

 

 

Ежедневно на электронную почту и в телеграмм отправляется статистика с основными показателями за прошедший день.

Доступ к подробной статистике сайта предоставляется по Вашему логину и паролю.

Описание сервиса

Страница 1. «Общая посещаемость и устройства пользователей»

На данной странице показаны:

  • Пользователи
  • Просмотры страниц и показатель отказов за прошлый и текущий месяц
  • На графиках можно посмотреть количество пользователей в конкретный день
  • На нижних графиках показаны устройства, с которых посетители заходят на сайт.
  • На диаграмме в процентном отношении видно количество пользователей попадающих на сайт с мобильных телефонов, компьютеров или планшетов.

Обратите внимание на снижение показателя отказов после правильной настройки Google Tag Manager и Google Analytics.

Страница 2. «Динамика посещаемости сайта»

На данном отчете показывается посещаемость сайта по месяцам в текущем и прошлом году с разбивкой по видам траффика. Фильтр позволяет быстро отсортировать нужный вид траффика.

Например, если нужно посмотреть динамику трафика из поисковых систем выбираем поисковый SEO траффик и наблюдаем его изменение в заданном периоде времени.

 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 3. «Как посетители попадают на сайт»

На данной странице можно более детально изучить как пользователи попадают на сайт и какой канал наиболее эффективен в этом отношении.

Для удобства сортировки работает фильтр по видам траффика.

  • На круговой диаграмме показана доля источника в процентном отношении.
  • В таблице ниже помимо вида, указан конкретный сайт, откуда был совершен переход. Источник "direct" означает прямые заходы на сайт из браузера.
  • Также в таблице указывается количество пользователей, средняя длительность нахождения посетителя на сайте и показатель отказов из данного источника.
  • В окне выбора даты можно выбрать нужный промежуток времени.

   

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 4. «Эффективность источников траффика»

На данной странице мы можем контролировать эффективность источников траффика в нужный период времени. Также работает сортировка по видам траффика.

В таблице мы видим сколько посетителей добавили товар в корзину и сколько оплатили заказ.

В графе общий итог видно, что достаточно много людей не доходят до оплаты заказа. На основании этих данных можно создать аудиторию "не купившие товар" за 7 дней и настроить рекламную компанию на этих посетителей с акцией или предложением, которое замотивирует их вернуться на сайт и завершить покупку.

Если у вас не интернет магазин в достигнутые цели можно поставить страницу контакты, целевой звонок или любое другое нужное действие посетителя на сайте, которое поможет отследить эффективность рекламного канала.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 5. «Индексация сайта в поисковых системах»

На данной странице показана динамика индексации сайта в Яндексе и Гугле.

Если есть большая разница в данных поисковиков (например в Яндексе проиндексировано 100 страниц, а в гугле 3 000), нужно найти причину и устранить ее. Графики это покажут.  

Резкое увеличение или уменьшение количества проиндексированных страниц в любом из поисковиков - это тоже сигнал к более тщательному выяснению причин и устранению проблем на сайте.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 6. «Проблемы в Яндексе»

На этой странице показаны указания Яндекса из панели вебмастера.

  • Фатальные проблемы— те, которые несовместимы с отображением сайта в поисковой выдаче. Наличие таких ошибок, скорее всего, приведет к полному исключению сайта из поиска. Среди них — запрет индексации, различного рода санкции со стороны поисковиков, серьезное нарушение безопасности или неработоспособность сайта;
  • Критичные проблемы — то есть, те, которые серьезно затрудняют удобство пользования сайтом, его корректную работу или индексацию. Наличие таких ошибок вряд ли приведет к исключению ресурса из поисковой выдачи, но может сильно снизить видимость;
  • Возможные проблемы — те, которые влияют на удобство пользователей, отображение и корректную индексацию. Подобные ошибки стоит устранить для улучшения сайта и повышения видимости в органической выдаче. В общем списке сайтов Вебмастера возможные проблемы обозначаются серым восклицательным знаком.
  • Рекомендации— носят исключительно рекомендательный характер. Обычно направлены на улучшение сайта или отображения.

В таблице указаны ссылки с ошибкой 404, которые также нужно устранить.

 

yandex.webmaster

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 7. «Проблемы в Google»

В таблице указаны ошибки из панели Вебмастера Гугла.

На странице есть быстрый фильтр по категории ошибок. Что обозначает каждая категория ошибок можно узнать в том же Гугле или задать вопрос SEO специалисту. Все ошибки также подлежат устранению.

google webmasters

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 8. «Страницы входа на сайт с максимальными отказами»

В этом отчете показаны самые неэффетивные страницы сайта. Указан полный URL, по которому можно перейти и визуально выяснить причину, почему материал не нравиться пользователям.

Страницы уже отсортированы по максимальным отказам и количеству посещений.

Из наиболее возможных причин можно выделить не соответствующую названию страницы информацию на ней, либо изложение материала не то, что хотели бы видеть пользователи.

Требуется ручная проверка всех неэффективных страниц и устранение возможных причин. Затем новая проверка через месяц.

В отчете также есть выбор дат и фильтр по адресу страницы с указанием ее показателя отказов.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 9. «Внешние ссылки на сайт»

На данной странице указана динамика прироста ссылочной массы сайта по времени.

Если мы видим "ссылочный взрыв" как на указанном графике, либо другое резкое изменение графика - требуется выяснение причин. Они могут быть разными, как и их последствия.

В таблице ниже указаны сайты на которых были обнаружены ссылки на и даты их обнаружения Яндексом.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 10. «Поисковые запросы в Yandex»

В этом отчете указываются все поисковые запросы, по которым сайт показывался людям.

Этих запросов может быть много. В графе позиция показано среднее значение, не всегда соответсвующие реальному положению на данный момент.

Эта таблица поможет понять, по каким поисковым запросам сайт видят люди, но не переходят на него, выяснить и устранить причину.

Чаще всего она кроется в выдаче сниппета в поисковике.

Мы сортируем запросы по максимальному количеству показов и выявляем целевые запросы, по которым не было переходов.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 11. «Поисковые запросы в Google»

Аналогично происходит анализ поисковой видимости и количеству кликов для Google

Можно сортировать данные по нужному параметру и фильтровать по виду устройства и типу поиска (Веб поиск, поиск по картинкам, поиск по видео)

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 12. «Последние запросы в Яндексе»

В данном отчете выводятся последние поисковые запросы в Яндексе, по которым были переходы на сайт. Указана дата запросы и его показатели. Следим за отсутствием нецелевых поисковых запросов и проводим анализ поведения пользователя по данному запросу.

Если запрос несет 100% отказ, выясняем причину и устраняем при необходимости.

В отчете также есть фильтр для быстрого выбора поискового запроса.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 13. «Позиции в Yandex сегодня»

На этой странице мы можем следить за видимостью сайта по нужным ключевиками в данный момент, а также наблюдать за изменением видимости поисковых запросов за требуемый период времени. Запросы можно сортировать по позиции или частоте.

Выбирая нужный запрос сразу отслеживаем его динамику.

Информация выводиться с сервиса проверки позиций AllPositions

Можно добавлять и удалять поисковые запросы, увеличивать или уменьшать частоту проверок.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 14. «Позиции в Google сегодня»

Аналогично проверяются позиции для Google

В графе релевантный URL …

 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 15. «Реклама в Яндекс Директ»

В отчете видно, какая поисковая фраза отработала в поиске Яндекс Директа. И какая площадка и объявление отработало в КМС.

Эта таблица позволяет вовремя убирать фразы, которые привлекают нецелевую аудиторию, рекламные площадки стоимость клика на которых слишком большая или время, проведенное посетителем на сайте стремиться к нулю.

В сервисе есть фильтры для выбора даты и поисковой фразы.

С помощью такого анализа экономиться рекламный бюджет и рекламная компания оптимизируется для привлечения только целевых посетителей по лучшей цене.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 16. «Реклама в Google Adwords»

Аналогично работает анализ рекламы в Google Adwords

Вы сможете отсортировать данные по нужному параметру.

Например определить самые дорогие поисковые фразы, чтобы принять решение об их дальнейшем использовании. 

Тут также есть фильтр по поисковому запросу и присутствует дополнительный фильтр по устройствам пользователей, чтобы узнать разницу в стоимости кликах на мобильных устройствах и компьютерах.

Заказать установку сервиса на свой сайт

 

Страница 17. «Реклама в Facebook и Instagram»

Следующая страница показывает отчет по рекламной компании в Facebook и Instagram За последние 30 дней.

Можно провести анализ цены для каждого объявления и отключить неэффективные.

Есть фильтры по дате и рекламным площадкам, сортировка.

Пример - Реклама в Инстаграмме

В нижних графиках показана динамика стоимости клика для каждого объявления.

Если цена клика по объявлению растет, значит нужно либо расширять аудиторию объявления, либо заменять на новое, так как люди перестают по ему переходить и Фейсбук повышает цену за клик, так как цена клика напрямую зависит от кликабельности объявления.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 18. «Новые посадочные страницы на сайте»

В этом отчете указываются новые посадочные страницы сайта с датой публикации страницы. Перейдя по ссылке, можно оценить качество материала и при необходимости оперативно внести исправления.

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 19. «Как читают материалы сайта»

В данном отчеты можем увидеть, какие страницы на сайте пользователи смотрят внимательно, а также те, на которых материал не интересует посетителей и они быстро покидают страницу. Это позволит найти страницы сайта, которые требуют улучшения качества предоставленного материала. Возможные причины на странице неактуальная информация либо она представлена не в удобном для восприятия виде.

В таблицах мы видим сводную статистику по всему сайту. С помощью фильтра по URL мы можем выбрать интересующую нас страницу и посмотреть ее детальную статистику за нужный период времени.

В нижней таблице указано среднее время просмотра страницы, в верней информация более подробная. Видно в процентном отношении насколько внимательно люди воспринимают материал. Внизу отчета есть пояснения, как понимать каждый из параметров.

Это поможет сделать контент сайта более понятным и нужным для пользователей и их благодарность не заставит себя долго ждать!

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 20. «Что копировали на сайте»

В этот отчет сохраняются все события копирования материалов сайта.

  • указывается страница, на которой скопировали материал
  • дата копирования и тест, который был скопирован.

Если длина текста превышает 20 символов, то в отчете отображаются первые и последние 20 знаков скопированного текста. Это можно увидеть при наведении на скопированный текст, полную версию можно увидеть найдя текст на указанной в отчете странице.


 

Заказать установку сервиса на свой сайт

Страница 21. «Популярные сайты объявлений»

Если в работе по продвижению параллельно используются сайты объявлений, они также будут указаны в отчете на специальной странице. Для удобства проверки актуальности объявлений сделан фильтр с выбором сайта. Например быстрый показ всех объявлений на сайте tiu.ru

 

Заказать установку сервиса для своего сайта.

Данные через API собираются из Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager, Search Console Google и Яндекс.Вебмастера, Яндекс.Маркета, Business Manager Facebook и сервиса проверки позиций сайта с динамикой в этих системах в нужном регионе.

Потом дополняются данными из «Гугл таблиц» (Google Sheets один из инструментов Google Docs), заполняемых вручную, о информации о новых посадочных страницах на сайте и работе с сайтами объявлений. Есть даже информация о том, что и когда копировали на вашем сайте и насколько внимательно смотрят люди нужную страницу вашего сайта.

И  все это показываются в одном окне с возможностью выбора периода времени и нужных фильтров для быстрого анализа. Вам останется только посчитать, сколько денег вы тратите на рекламу и сколько стоит целевой звонок и заказ товара.

Для настройки сервиса потребуется:

  1. Установка и правильная настройка Google Tag Manager на сайте. Всего, в зависимости от задач нужно настроить около 70 переменных, триггеров и тегов в сервисе.
  2. Настройка представлений в Google Analytics (переопределение каналов, фильтр для роботов и ботов, настройки целей, аудиторий и конверсий).
  3. Настройка счетчика Яндекс.Метрики (фильтр для роботов и ботов, настройки целей ретаргетинга).
  4. Настройка пискселей в рекламных системах Facebook и « ВКонтакте».
  5. Настройка панелей Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster.
  6. Настройка Google Sheets.
  7. Настройка Google Data Studio (настройка всех источников трафика и вывода информации).
  8. Настройка API для передачи данных во все системы аналитики.

Закажите установку такого сервиса и Вы будете знать все о своем сайте! 

Стоимость подключения сервиса всего 15 000 руб.!

Стоимость использования сервиса — 3 000 руб в месяц. При оплате за год скидка — 30%.

Контакты для связи:

Телефон в Москве: +7 (495) 115-3714 

Телефон в Санкт Петербурге: +7 (812) 628-2382 

Телефон в Краснодаре: +7 (918) 143-86-65 

WhatsApp +7 (918) 143-86-65

Viber +7 (918) 143-86-65

E-Mail: info@kubanoit.ru

Заявка на подключение сервиса

Нужен ли сайт?

Точнее всего на эту тему высказался Билл Гейтс - "Если Вашего бизнеса нет в Интернете, то Вас нет в бизнесе."

More
Какой сайт выбрать?

Сайт визитка, корпоративный сайт или интернет магазин? Это зависит от направления и целей вашего бизнеса..

More
Для чего нужно продвижение сайтов?

Ответ простой - чтобы ваши клиенты смогли найти Ваш сайт в интернете.

More
Что такое поисковая оптимизация?

Это комплекс работ по подготовке сайта для продвижения в поисковых системах.

More
Создание сайтов. Цены и их обоснование

Цена на разработку сайта зависит от двух факторов: сложности дизайна и функциональности ресурса.

More
Как проверить позиции сайта?

Для проверки эффективности продвижения сайта используют несколько сервисов.

More